导航菜单

讨好这届年轻人,实在是太难了

  2019-08-14 15:23:53 汽车老车手

  文| 金错刀频道

  ''年轻化''是当今最核心的词汇之一了。

  最近,CBNData发布了《90后、95后线上消费大数据洞察》,报告中显示,90后、95后追求个性,更乐于享受品质,他们的消费行为与生活方式,也在重新定义着这个时代的潮流与时尚。

  于是,各大品牌们纷纷把视线投到年轻人身上,他们观察年轻人的一切,去发现他们喜欢什么、谈论什么、用什么样的语言、有什么样的习惯、有什么样的烦恼……

  不过,讨好这届年轻人,并不是件容易的事儿!

  一、

  讨好年轻人,首先要读懂年轻人

  理解''潮''这个字,是读懂年轻人的第一步。

  什么是潮?

  潮,是一种年轻人把生活玩出多面的态度!假如你能够真正了解年轻人的世界,你就会明白:这届年轻人并非''活得草率'',而是在''嬉笑人生''中,活出了我们这一代的新态度。

  毛姆说过:''生活有时真的是非常荒诞,只有特别有幽默感的人才能品味出其中的乐趣。''而现代年轻人,就是靠着这种可爱的幽默感,把生活都过成了越来越有趣的模样。

  

  打开网络上最热门的综艺节目,或者你更能体会这个字:代表着地下崛起的《中国新说唱》告诉你,潮就是skr;最近大火的《乐队的夏天》告诉你,潮就是全场都要燥起来;火力全开的《这,就是街舞》,把全世界都变成我们的舞台。

  要Real,要做最真实的自己,敢爱敢恨,不喜欢就是不喜欢,不服气就是不服气。要酷炫,要颠覆世界的想象力,要天马行空又极富感染力的表演,让你把所有成见都抛到外太空去。

  这届年轻人正在用最年轻的方式,表达着他们最潮最酷的内心。

  年轻人他不仅是喜欢娱乐,同样充满了求知欲。

  因为伴随着互联网一起成长,所以他们有着强烈的自我认知和定位,处世行为与态度独树一帜,擅长于玩弄各种产品,且热衷对各种设计品的用途、形式进行创新,相比更加积极的千禧一代。

  

  而且,这届年轻人追求更自由。

  每个时代的人,对于自由的定义都不相同。80年代,大家觉得自由是一种叛逆;90年代,大家觉得自由是一种个性;到了现在,年轻人觉得自由就是一种态度。

  安迪·沃霍尔曾经说过一句话:''他们总是说时间会改变事情,但事实上你得自己去改变它们。 ''

  这大概就是现代很多年轻人对生活的态度:我不要被别人主宰,我要主宰我自己的世界。

  二、

  全世界都在讨好年轻人,

  可这其实并不容易

  纵观消费市场,会很容易发现,不少传统或创新品牌,都在走年轻化的道路。

  不过,''年轻化''并没有想象中的那么容易,不是喊一个口号,就能搞定今天的年轻消费者群体。品牌的''年轻化''必须是一个系统,核心就在于去挖掘年轻人的消费需求和习惯。

  说几个成功案例,比如,真正让故宫火起来的就是它一系列吸引年轻人的尝试。

  已经600岁的故宫,尽管雄壮威武的外表没变,不过随着许多年轻元素的注入,故宫的另一面也要渐渐藏不住了。

  2013年,故宫收回了文创产品的主设计权,第二年就推出了''朕知道了''折扇、朝珠耳机、''六百里加急''行李牌等爆款文创产品。

  

  自此以后,故宫就自带热搜体质,文创产品遍地开花,把故宫文化深入到了群众生活的方方面面。

  不久前,故宫出品的口红就轻松登上热搜,''碧玺色''''豇豆红''等配色让故宫口红与市面上流行的配色完全区别开来,带有鲜明的文化特色。

  

  同样,故宫火锅也是夜夜座无虚席,不得不拼桌来满足需求。

  尽管故宫火锅最后因争议而停办,但仍然说明了故宫在文创这条路上,是真的敢玩、会玩,把一个原本有些古板的故宫活生生变成了年轻人追捧的''网红''。

  此前大热的文物修复师在这种氛围之下,也有了年轻的继承者。

  

  讨好年轻人,也是李宁绝地反击的重要战略。

  早在2010年,为了寻回年轻的消费群体,李宁对产品进行了大刀阔斧地改革,走起了年轻人喜爱的时尚路线。

  去年2月,李宁作为第一家国内运动品牌,以''悟道''为主题亮相于纽约时装周。在不知不觉中,李宁颠覆了以前的''土味''传统运动品牌形象,将运动与时尚结合,以全新的运动青春潮流形象惊艳了世界,当时可以说刷爆了朋友圈和微博。

  他用西方时装语言体系,把作品整理成了一封致年轻人的情书。

  

  三、

  年轻人最需要的是一辆什么车?

  这届年轻人,经历过信息大爆炸的洗礼、接受过更加丰富的知识量,想法独立、思维敏捷。他们热衷于体验不断升级的智能互联产品。

  而这些新思维投射到汽车消费上,就是谁向智能驾驶领域升级,谁就能获得新生代群体的青睐。

  作为全球最畅销的家用轿车之一,在这股年轻化大潮中,全新第12代卡罗拉也用自身的行动诠释了''如何抓住年轻人的内心''。

  1.让年轻人心动的颜值

  外观设计上,全新第12代卡罗拉有了更加锐利的造型,取消了''一字眉''的前脸镀铬条,采用了层次更加丰富的前脸设计。

  

  在TNGA架构下,全新第12代卡罗拉采用低重心的造型设计,贯穿式车侧腰线,富有立体线条感,侧面看有一种向前冲的感觉,与年轻用户群对产品活力、动感的需求特征相符,能够通过感官激活驾驶欲望。

  不得不说,在同级别产品中,也是运动感最强的车型之一。

  

  新车内部也采用了很多时下流行的设计元素,车内布局方面也进行了很多优化设计,整体看起来简约大气,大面积软性材质的增加也让这款车的品质感有了很大提升。

  

  2.让年轻人心动的操控

  驾驶乐趣是第一核心一定是要够爽。

  实话说,基于TNGA架构所衍生的卡罗拉相比于过去的几代车型都有着天翻地覆的变化。车辆在TNGA架构下实现全独立悬架设计,后悬架升级为双叉臂后独立悬架,整体车身重心更低,达到了前所未有的驾控体验。前驱配备同级独有的ACA弯道转向辅助系统,弯道转向时更精准、安全,可以感受踩着油门过弯的感觉。

  3.性能与低油耗兼具的动力

  在此次的新车型上,全新卡罗拉根据不同的用户需求提供了两种动力系统,燃油版车型采用了1.2T直喷涡轮增压发动机,匹配10速S-CVT变速器,动力和燃油经济性都有了大幅度提升;双擎版车型搭载了由1.8L阿特金森循环发动机、E-CVT变速器、双电机、Ni-MH动力电池组成的丰田全新一代THS II混合动力系统,百公里综合油耗低至4.0L。

  

  4.贴心的安全防护

  安全方面,这是一部武装到牙齿的家用车。

  全新第12代卡罗拉使用了TNGA架构下全新的GOA车身,其原理能将事故中的冲撞力切断、吸收,再经由整体式车身,把力量均匀分散至车身各部分骨架,尽可能降低内部空间的变形程度,最大限度保护座舱中的驾乘者。

  值得一提的是,全系车型还配备了8个气囊,而位于主驾驶座椅的坐垫气囊,还能在撞击过程中限制驾驶人身体过于向前,对膝部和下肢提供更好的保护。

  颜值让人心动,动力脱胎换骨还不够,全新第12代卡罗拉背后的硬技术和黑科技也完全不输。

  全新第12代卡罗拉还全系标配了最新的丰田智行安全系统(TSS 2.0),具备L2级别自动驾驶核心功能,无论你的驾驶经验丰富与否,车辆都会时刻提醒你的行驶状态,保持最安全的行车状态。为用户带来更省心、省力以及更高级别的驾驶体验。

  

  5. 让年轻人心动的黑科技

  全新第12代卡罗拉,首次搭载了全新丰田智行互联系统,为客户提供''远程诊断、紧急救援、健康报告、被盗追踪''4大服务,如果车主有任何需求,都可一键搞定,人车交互更为充分的让每一位车主都能够得到VIP待遇。

  

  自1966年丰田卡罗拉问世以来,50多年间,全球销量已经超过4700多万辆,在17个国家设有生产工厂,基本上除了南极洲,全球每个大洲都有卡罗拉的身影。

  年轻不是一两句口号,也不是一两个标签,更不是浮于表面的某种标志性元素,而是一种年轻态度上的共鸣。

  颜值、动力、操控、安全、智能全面升级的全新第12代卡罗拉,让你心动了吗?

  文| 金错刀频道

  ''年轻化''是当今最核心的词汇之一了。

  最近,CBNData发布了《90后、95后线上消费大数据洞察》,报告中显示,90后、95后追求个性,更乐于享受品质,他们的消费行为与生活方式,也在重新定义着这个时代的潮流与时尚。

  于是,各大品牌们纷纷把视线投到年轻人身上,他们观察年轻人的一切,去发现他们喜欢什么、谈论什么、用什么样的语言、有什么样的习惯、有什么样的烦恼……

  不过,讨好这届年轻人,并不是件容易的事儿!

  一、

  讨好年轻人,首先要读懂年轻人

  理解''潮''这个字,是读懂年轻人的第一步。

  什么是潮?

  潮,是一种年轻人把生活玩出多面的态度!假如你能够真正了解年轻人的世界,你就会明白:这届年轻人并非''活得草率'',而是在''嬉笑人生''中,活出了我们这一代的新态度。

  毛姆说过:''生活有时真的是非常荒诞,只有特别有幽默感的人才能品味出其中的乐趣。''而现代年轻人,就是靠着这种可爱的幽默感,把生活都过成了越来越有趣的模样。

  

  打开网络上最热门的综艺节目,或者你更能体会这个字:代表着地下崛起的《中国新说唱》告诉你,潮就是skr;最近大火的《乐队的夏天》告诉你,潮就是全场都要燥起来;火力全开的《这,就是街舞》,把全世界都变成我们的舞台。

  要Real,要做最真实的自己,敢爱敢恨,不喜欢就是不喜欢,不服气就是不服气。要酷炫,要颠覆世界的想象力,要天马行空又极富感染力的表演,让你把所有成见都抛到外太空去。

  这届年轻人正在用最年轻的方式,表达着他们最潮最酷的内心。

  年轻人他不仅是喜欢娱乐,同样充满了求知欲。

  因为伴随着互联网一起成长,所以他们有着强烈的自我认知和定位,处世行为与态度独树一帜,擅长于玩弄各种产品,且热衷对各种设计品的用途、形式进行创新,相比更加积极的千禧一代。

  

  而且,这届年轻人追求更自由。

  每个时代的人,对于自由的定义都不相同。80年代,大家觉得自由是一种叛逆;90年代,大家觉得自由是一种个性;到了现在,年轻人觉得自由就是一种态度。

  安迪·沃霍尔曾经说过一句话:''他们总是说时间会改变事情,但事实上你得自己去改变它们。 ''

  这大概就是现代很多年轻人对生活的态度:我不要被别人主宰,我要主宰我自己的世界。

  二、

  全世界都在讨好年轻人,

  可这其实并不容易

  纵观消费市场,会很容易发现,不少传统或创新品牌,都在走年轻化的道路。

  不过,''年轻化''并没有想象中的那么容易,不是喊一个口号,就能搞定今天的年轻消费者群体。品牌的''年轻化''必须是一个系统,核心就在于去挖掘年轻人的消费需求和习惯。

  说几个成功案例,比如,真正让故宫火起来的就是它一系列吸引年轻人的尝试。

  已经600岁的故宫,尽管雄壮威武的外表没变,不过随着许多年轻元素的注入,故宫的另一面也要渐渐藏不住了。

  2013年,故宫收回了文创产品的主设计权,第二年就推出了''朕知道了''折扇、朝珠耳机、''六百里加急''行李牌等爆款文创产品。

  

  自此以后,故宫就自带热搜体质,文创产品遍地开花,把故宫文化深入到了群众生活的方方面面。

  不久前,故宫出品的口红就轻松登上热搜,''碧玺色''''豇豆红''等配色让故宫口红与市面上流行的配色完全区别开来,带有鲜明的文化特色。

  

  同样,故宫火锅也是夜夜座无虚席,不得不拼桌来满足需求。

  尽管故宫火锅最后因争议而停办,但仍然说明了故宫在文创这条路上,是真的敢玩、会玩,把一个原本有些古板的故宫活生生变成了年轻人追捧的''网红''。

  此前大热的文物修复师在这种氛围之下,也有了年轻的继承者。

  

  讨好年轻人,也是李宁绝地反击的重要战略。

  早在2010年,为了寻回年轻的消费群体,李宁对产品进行了大刀阔斧地改革,走起了年轻人喜爱的时尚路线。

  去年2月,李宁作为第一家国内运动品牌,以''悟道''为主题亮相于纽约时装周。在不知不觉中,李宁颠覆了以前的''土味''传统运动品牌形象,将运动与时尚结合,以全新的运动青春潮流形象惊艳了世界,当时可以说刷爆了朋友圈和微博。

  他用西方时装语言体系,把作品整理成了一封致年轻人的情书。

  

  三、

  年轻人最需要的是一辆什么车?

  这届年轻人,经历过信息大爆炸的洗礼、接受过更加丰富的知识量,想法独立、思维敏捷。他们热衷于体验不断升级的智能互联产品。

  而这些新思维投射到汽车消费上,就是谁向智能驾驶领域升级,谁就能获得新生代群体的青睐。

  作为全球最畅销的家用轿车之一,在这股年轻化大潮中,全新第12代卡罗拉也用自身的行动诠释了''如何抓住年轻人的内心''。

  1.让年轻人心动的颜值

  外观设计上,全新第12代卡罗拉有了更加锐利的造型,取消了''一字眉''的前脸镀铬条,采用了层次更加丰富的前脸设计。

  

  在TNGA架构下,全新第12代卡罗拉采用低重心的造型设计,贯穿式车侧腰线,富有立体线条感,侧面看有一种向前冲的感觉,与年轻用户群对产品活力、动感的需求特征相符,能够通过感官激活驾驶欲望。

  不得不说,在同级别产品中,也是运动感最强的车型之一。

  

  新车内部也采用了很多时下流行的设计元素,车内布局方面也进行了很多优化设计,整体看起来简约大气,大面积软性材质的增加也让这款车的品质感有了很大提升。

  

  2.让年轻人心动的操控

  驾驶乐趣是第一核心一定是要够爽。

  实话说,基于TNGA架构所衍生的卡罗拉相比于过去的几代车型都有着天翻地覆的变化。车辆在TNGA架构下实现全独立悬架设计,后悬架升级为双叉臂后独立悬架,整体车身重心更低,达到了前所未有的驾控体验。前驱配备同级独有的ACA弯道转向辅助系统,弯道转向时更精准、安全,可以感受踩着油门过弯的感觉。

  3.性能与低油耗兼具的动力

  在此次的新车型上,全新卡罗拉根据不同的用户需求提供了两种动力系统,燃油版车型采用了1.2T直喷涡轮增压发动机,匹配10速S-CVT变速器,动力和燃油经济性都有了大幅度提升;双擎版车型搭载了由1.8L阿特金森循环发动机、E-CVT变速器、双电机、Ni-MH动力电池组成的丰田全新一代THS II混合动力系统,百公里综合油耗低至4.0L。

  

  4.贴心的安全防护

  安全方面,这是一部武装到牙齿的家用车。

  全新第12代卡罗拉使用了TNGA架构下全新的GOA车身,其原理能将事故中的冲撞力切断、吸收,再经由整体式车身,把力量均匀分散至车身各部分骨架,尽可能降低内部空间的变形程度,最大限度保护座舱中的驾乘者。

  值得一提的是,全系车型还配备了8个气囊,而位于主驾驶座椅的坐垫气囊,还能在撞击过程中限制驾驶人身体过于向前,对膝部和下肢提供更好的保护。

  颜值让人心动,动力脱胎换骨还不够,全新第12代卡罗拉背后的硬技术和黑科技也完全不输。

  全新第12代卡罗拉还全系标配了最新的丰田智行安全系统(TSS 2.0),具备L2级别自动驾驶核心功能,无论你的驾驶经验丰富与否,车辆都会时刻提醒你的行驶状态,保持最安全的行车状态。为用户带来更省心、省力以及更高级别的驾驶体验。

  

  5. 让年轻人心动的黑科技

  全新第12代卡罗拉,首次搭载了全新丰田智行互联系统,为客户提供''远程诊断、紧急救援、健康报告、被盗追踪''4大服务,如果车主有任何需求,都可一键搞定,人车交互更为充分的让每一位车主都能够得到VIP待遇。

  

  自1966年丰田卡罗拉问世以来,50多年间,全球销量已经超过4700多万辆,在17个国家设有生产工厂,基本上除了南极洲,全球每个大洲都有卡罗拉的身影。

  年轻不是一两句口号,也不是一两个标签,更不是浮于表面的某种标志性元素,而是一种年轻态度上的共鸣。

  颜值、动力、操控、安全、智能全面升级的全新第12代卡罗拉,让你心动了吗?